面對日益多樣化和個性化的消費(fèi)者需求,隨著市場環(huán)境的變化,品牌只有與時俱進(jìn),不斷尋求突破,才能在激烈的競爭中占據(jù)一席之地,因此,品牌升級成為品牌營銷的一個重要課題。
比如“抖音短視頻”APP,去掉了“短視頻”三個字,突出了抖音品牌的認(rèn)知度;包括快手在內(nèi),也進(jìn)行了全面升級,不僅更換了品牌Logo,還把“看到每一種生活”的品牌Slogan升級為“擁抱每一種生活”。
而最近,百度百家號也宣布了品牌升級,與其他品牌替換Logo、Slogan進(jìn)行升級不同,新的百家號將打通百度12個移動平臺,成為創(chuàng)作者統(tǒng)一賬號,下面就讓我們來看看百家號的新面貌。
百度百家號
百度百家號品牌升級,內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)得到強(qiáng)化。
要知道,百度品牌下有很多子品牌,是一個龐大的移動生態(tài)系統(tǒng),除了綜合性的百度APP外,還有知識垂類百度知道,百度百科,百度文庫,寶寶知道,視頻類好看的視頻,全民小視頻,以及百度貼吧,百度網(wǎng)盤等等。
過去,創(chuàng)作者基于這些平臺,已經(jīng)在各自的細(xì)分領(lǐng)域積累了一定的粉絲、內(nèi)容等各方面獨(dú)具價值的積累。
但這也意味著,當(dāng)一個創(chuàng)作者想要跨越邊界進(jìn)入另一個創(chuàng)造領(lǐng)域,他必須從0開始,而以前的積累是不能重復(fù)的。這樣既不利于創(chuàng)作者在生態(tài)環(huán)境中的流動,也容易打消創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
為此,百度百家號在2020百度世界大會上提出:百家號將成為百度整個移動生態(tài)系統(tǒng)的一把鑰匙,從粉絲、內(nèi)容、認(rèn)證、權(quán)益等方面全面打通百度系統(tǒng)內(nèi)的各個產(chǎn)品。
作為百度移動平臺內(nèi)唯一的創(chuàng)作者賬號,百家號能夠有效地聚集平臺的內(nèi)容價值,為用戶提供一個一站式、全場景的服務(wù)體系,在這個注意力極度分散的時代,無疑有助于品牌將用戶的注意力集中到自己的創(chuàng)作平臺上。
更新后的百家號,可以讓創(chuàng)作者在百度的任何一條產(chǎn)品線上取得成就,在其他產(chǎn)品上也能體現(xiàn)出來,不用再花太多時間在0的基礎(chǔ)上深耕,而且創(chuàng)作者還可以在多個平臺上共同參與激勵活動,享受多種權(quán)益,從而吸引更多的創(chuàng)作者駐足平臺,在平臺上創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容,讓品牌實(shí)現(xiàn)更系統(tǒng)的多元化發(fā)展。
百度百家號
可見,百度百家號通過品牌升級,構(gòu)建了一個更長、更多維度的服務(wù)鏈,既強(qiáng)化了內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),又更容易接觸到廣大用戶,增強(qiáng)了品牌影響力。
二是多向傳播組合拳,增強(qiáng)用戶對品牌升級的感知。
在社會媒體蓬勃發(fā)展的今天,話題營銷憑借低成本、快速傳播的優(yōu)勢,越來越受到品牌的青睞。
建立社會化營銷來吸引大眾的注意對品牌來說并不難,難的是,如何吸引大眾參與到主題互動中來,并在這個過程中更新大眾對品牌的固有認(rèn)識,這不僅是挑戰(zhàn),而且是品牌必須做的。
為了應(yīng)對這次的升級,百度百家號推出了一套行之有效的傳播組合拳,既收獲了巨大的聲量,又讓大眾潛移默化地感受到了品牌的態(tài)度和初衷,下面就讓我們來看看百度百家號是如何做到的。
懸疑營銷,激發(fā)了大眾的獵奇心理。
百度百家號
就此次活動而言,百度百家一開始并沒有直接官宣表示品牌升級,而是在官微上告訴大家有急事要辦,并召集全家人,此舉可謂是給大家想象的空間,成功勾起大家的獵奇心理。
被稱為“一石惹千石”的所謂“一石惹千石”,這則消息也在各大創(chuàng)作群里炸開了鍋,而由于這些碎片化的信息和網(wǎng)友的參與,百家號的熱搜也演變成了社交傳播,短短幾天,#百度百家號緊急會議#的話題也達(dá)到了5609.2萬次,如此驚人的效果也是品牌方也始料未及。
邀請不同行業(yè)的大咖,激發(fā)用戶的共鳴感。
百度百家號
一切都要有度,利用懸念營銷,為活動做好鋪墊,發(fā)酵,積累人氣是可取的,但品牌不能一味吊足大眾胃口,以免事與愿違。
所以,在“緊急會議”事件被充分發(fā)酵之后,百度百家號在微博上官宣了“品牌升級”的具體事件,并邀請業(yè)界大咖為主題“添磚加瓦”,他們不僅是百家號的代言人,也是該平臺的使用者,他們的聲音很容易引起用戶的共鳴,再加上這些大咖的價值影響力,更容易贏得用戶對品牌的好感和信任。
總的來說,品牌升級意味著品牌的“第二次誕生”,也代表著企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和發(fā)展方向,而此次百度百家號品牌升級的背后,其實(shí)是整個移動內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的改變,無論是對創(chuàng)作者、用戶,還是對自身的品牌價值,都有著重大的意義,這無疑是三方共贏的品牌戰(zhàn)略。